市场营销导论

Bookmark and Share  最后更新于  August 8, 2009

  • 课程介绍
  • 参考教材
  • 授课时程
  • 电子讲义

市场营销学内容涉及企业及组织的环境分析、扫描；组织优劣势分析；组织的战略设计；产品、价格、渠道和促销方面的策略等。营销管理方面的基本原理和理论也逐步扩展，并影响到非营利部门及社会生活的其它领域。

本课程推荐教材为高等教育出处社“十五”国家级规划教材、吴健安主编的高等学校工商管理类核心课程教材《市场营销学（第3版）》。

参考书目为《营销管理》等由美国西北大学菲利浦·科特勒教授所著的相关主题书籍，学有余力者也可阅读《竞争战略》等战略管理类书籍。

  1. 《营销管理》中文第九版，菲利浦·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社
  2. 《营销管理》原书英文12版， 菲利浦·科特勒、凯文·凯勒 著，培生教育出版社
  3. 《营销管理》，吴健安， 高等教育出版社
  4. 高等教育出版社《市场营销学》教学服务网站

 

Ses# 主题 周次
1 课程导入介绍 3、4
2 营销哲学 4、5
3 营销战略与管理 5、6
4 营销环境扫描与分析 6、7、8、9
5 消费者市场与消费者行为 10、11
6 行业市场与行业购买行为 12
7 市场细分、目标市场与定位 13-15
8 4P：产品与服务、定价、渠道、促销（含案例课） 15
9 营销管理趋势介绍：CSR、CRM 16
10 FAQ 17

 

随授课进程提供